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当客户拍摄宣传片需求不明确的时候,改怎么总策划文案呢

发布时间:2025-02-04 22:55:34 丨 浏览次数:697

当客户需求不明确时,作为宣传片拍摄公司,策划文案的关键在于引导客户明确需求,同时提供灵活且可调整的方案。以下是具体步骤:



1. 深入沟通,挖掘核心需求

  • 提问引导:通过开放式问题了解客户的初步想法,例如:

    • 宣传片的目的是什么?(品牌宣传、产品推广、活动记录等)

    • 目标受众是谁?(年龄、职业、兴趣等)

    • 希望传递的核心信息或情感是什么?

    • 有没有参考的影片或风格?

  • 明确优先级:帮助客户区分“必须实现”和“可以调整”的内容,确保核心需求优先满足。


2. 提供多种创意方向

  • 风格选项:根据客户的行业和初步需求,提供2-3种不同风格的创意方向(如高端大气、轻松幽默、情感共鸣等),并附上参考案例。

  • 脚本框架:撰写简短的脚本框架或分镜头大纲,展示不同风格下的叙事逻辑和视觉呈现,帮助客户更直观地理解。


3. 分阶段策划,预留调整空间

  • 第一阶段:概念提案
    提供初步的创意概念和视觉风格,不涉及具体细节,确保客户对整体方向满意。

  • 第二阶段:细化方案
    在客户确认方向后,进一步细化脚本、拍摄计划和预算,同时预留调整空间。

  • 第三阶段:执行与反馈
    在拍摄和后期制作过程中,保持与客户的紧密沟通,及时调整细节。


4. 明确交付标准和修改范围

  • 在策划文案中明确宣传片的交付标准(如时长、格式、分辨率等)。

  • 设定修改次数和范围,避免客户频繁提出大范围调整。


5. 提供参考案例和视觉预览

  • 收集与客户行业相关的优秀宣传片案例,帮助客户更直观地理解不同风格和效果。

  • 使用简单的动画或分镜头脚本,展示宣传片的初步视觉效果。


6. 总结客户需求,形成书面确认

  • 在沟通后,将客户的需求和双方确认的方向整理成书面文档,包括:

    • 宣传片的目标、受众、核心信息。

    • 创意风格和视觉方向。

    • 拍摄和制作的初步计划。

  • 让客户签字确认,避免后续产生分歧。


示例文案框架(简化版)

项目名称:XX品牌宣传片策划案
目标受众:25-40岁都市白领
核心信息:传递品牌“创新、品质、信赖”的理念
创意方向

  1. 高端科技感:以未来科技为视觉主题,突出产品创新。

  2. 情感共鸣:通过真实用户故事,展现品牌对生活的积极影响。

  3. 轻松幽默:以趣味情节吸引年轻受众,增强品牌亲和力。

脚本框架

  • 开场:15秒,快速切入品牌核心价值。

  • 中段:30秒,展示产品特点和使用场景。

  • 结尾:15秒,呼吁行动(如访问官网或购买产品)。



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